Як знаходити та аналізувати рекламу конкурентів у Facebook? Безкоштовні та платні засоби 🤫

Маєте створити креатив, який приносить прибуток? Найпростіший спосіб — знайти рекламу конкурентів у Facebook, яка вже виявилася ефективною. Тобто не просто переглянути тематичні оголошення, а виділити серед них найбільш успішні. 😉

Навіщо аналізувати рекламу конкурентів?

Спойлер: не для того, щоб її скопіювати. Головна мета аналізу реклами конкурентів у Facebook — виявити робочі та неробочі підходи. Регулярно анализуючи рекламу, ви бачите тренди й тенденції у своїй ніші. Поступово формується загальна насмотреність і відчуття того, яка реклама спрацює, а яка — ні.

Моніторинг реклами конкурентів у Facebook дозволяє визначити, на які товари, послуги та оффери є запит. Знаходити й аналізувати рекламні креативи конкурентів можна як за допомогою вбудованого інструмента — Meta Ad Library, так i через платнi spy-сервіси для Facebook.

Facebook Ad Library: на що здатний та як користуватись?

📚 Бібліотека реклами Facebook — це офіційний ресурс, де відображається вся реклама, що активна на платформах Meta (FB, Instagram, Threads тощо).

Пошук за ключовими словами та сторінками в бібліотеці реклами Facebook

Спочатку зайдіть в бібліотеку реклами Facebook, оберiть країну для пошуку, а також встановiть категорію реклами «Усі оголошення».

🔑 Після цього введіть ключове слово та натиснiть «Enter». Наприклад, якщо зробити запит «схуднути», можна отримати багато креативів від дієтологів і фітнес-залів.

Щоб знайти більше оголошень з арбітража трафіка, потрібно уточнити запит. Наприклад, замість «схуднути» введiть «препарат для схуднення». Оголошень у видачі стане менше, але багато з них будуть саме з теми арбітражу.

Якщо прибрати плашку «Активна реклама», з’явиться значно більше реклами — при тому саме від арбітражників. Причина проста: багато арбітражних креативів з часом перестають приносити прибуток, тому рекламодавці їх прибирають. ☝️

🔍 Пошук з Fan page. Коли ви вводите ключове слово, у результатах з’являється не лише реклама, а й список фан-сторінок за цією тематикою.

Правда, на багатьох сторінках з пошукової видачі оголошення можуть бути відсутні. Щоб шукати рекламу через фан-сторінку:

• Відкрийте оголошення (кнопка «Переглянути деталі реклами»);
• Клацніть правою кнопкою миші на назву сторінки та відкрийте її в новій вкладці;
• Перейдіть на саму FP і відкрийте розділ «Прозорість сторінки».

👌🏻 Далі під рядком «На цій сторінці показується реклама» натисніть кнопку «Усі», а потім — «Перейти до бібліотеки реклами».

В результаті відкриються всі оголошення, які запущені з цієї фан-сторінки. 👏

Використання фільтрів: ГЕО, платформи (FB/IG/Messenger) та типи медіафайлів

✍️ Пошук у бібліотеці реклами Facebook можна уточнити за допомогою фільтрів. Для цього потрібно натиснути кнопку «Фільтри» та обрати:

• Мову;
• Рекламодавця (у списку з’являться бренди, які відобразилися за вашим запитом);
• Платформу (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, Threads, Audience Network);
• Тип медіа (Зображення, відео, меми).

🗓️ Також у фільтрах можна встановити діапазон дат, у межах якого реклама була активною.

Переваги та недоліки бібліотеки реклами

🔥 Головна перевага бібліотеки — безкоштовний перегляд активної реклами в Instagram і Facebook. Доступні: базова фільтрація оголошень, дати запуску та зупинки, а також сторінки рекламодавців. В оголошеннях з ЄС можна переглянути інформацію про таргетинг.

❌ Проте у Meta Ad Library є недоліки, через які працювати з нею не дуже зручно.

Перший та головний мінус: неактивні оголошення зберігаються у видачі не довше року, а відхилені — одразу зникають. Повноцінний аналіз рекламних кампаній конкурентів у Facebook ускладнений — хоча неактивні оголошення певний час залишаються в пошуку, вони зникають із профілів фан-сторінок. Ще й у пошуковій видачі вони тримаються недовго.

Другий мінус — обмежений набір фільтрів. Можна відфільтрувати оголошення за ГЕО, мовою та платформою, але не можна, наприклад, за CTA або магазинами застосунків. А така фільтрація необхідна, коли потрібно знайти рекламу казино чи інтернет-магазинів.

Також інтерфейс бібліотеки не надто компактний — на одному екрані вміщується 3, максимум 4 оголошення.

Платні spy-сервіси

Оскільки перегляд реклами конкурентів у бібліотеці Facebook не завжди зручний, рекламодавці користуються spy-сервісами. Найпопулярніші інструменти для аналізу реклами у Facebook — BigSpy, AdSpy, Power AdSpy та Tyver. Спочатку розглянемо перші три, адже це «старожили» ринку. 👀

BigSpy

Сервіс, який моніторить рекламу на платформах Meta, Google, а також у TikTok, Twitter, Yahoo та Unity.

У BigSpy присутнi:

• Пошук з ключових слiв;
• Фільтрація з платформ (FB, IG та ін.);
• Пошук з типа креативу (відео, зображення, карусель);
• Сортування з дати запуску та кількостi переглядів.

❗️ Попри напис «Free Ad Spy Tool» на головній сторінці, BigSpy далеко не безкоштовний:

• Обмежений тариф до 50 запитів на день лише для FB та IG (без інших платформ Meta) — $19;
• Доступ до всіх платформ без обмежень за кількістю запитів — від $75.

AdSpy

Збирає рекламу з Facebook та Instagram (інші платформи Meta відсутні). Оголошення можна шукати з ключових слiв не лише в оголошеннях, а ще й в коментарях до них.

Фільтрувати видачу оголошень можна не лише за ГЕО, мовою та типом медіа, а й за рекламодавцями та партнерськими мережами.

😵‍💫 Вартість платної підписки — $149 на місяць.

Power Ad Spy

Мультиплатформений spy-сервіс для парсингу реклами у Facebook, Instagram, Google, нативних мережах, Reddit, Quora та LinkedIn.

Функціонал стандартний:

• Пошук з ключових слів, рекламодавців та доменів;
• Фільтрація з CTA, ГЕО, мови та типiв медіафайлів;
• Відстеження оголошень на Fan Page рекламодавця.

У Power Ad Spy доступна орієнтовна оцінка рекламного бюджету (це гіпотетична оцінка, а не фактичні витрати). Тарифи починаються від $69 на місяць, але повний доступ до всіх функцій і рекламних платформ відкривається при $279 на місяць і вище 😬.

Tyver

⭐️ На відміну від попередніх «старожилів» ринку, Tyver — відносно новий сервіс. Його розробники врахували переваги та недоліки попередніх spy-інструментів, а також відгуки користувачів.

✅ Тому в Tyver є весь необхідний мінімум функцій для спайінгу:

• Пошук з ключових слiв;
• Фільтрація з CTA, форматiв оголошень, платформ Meta, e-commerce, магазинiв застосунків, доменiв, а також фрагментiв посилань;
• Таргетинг з країн та мов, а для реклами в ЄС — зi статтi та віка цільової аудиторії.

Сервіс не перевантажений великою кількістю кнопок, на відміну від інших інструментів для пошуку креативів конкурентів у Facebook. Для арбітражників передбачено пошук з вертикалей (поки що доступна лише кнопка Gambling 🎰 — інші в розробці).

Оголошення у видачі розташовані компактно, екран не перевантажений, а інтерфейс інтуїтивно зрозумілий.

👍🏻 Tyver — це про те, як подивитися рекламу конкурентів у Facebook, якщо ви щойно створили обліковий запис і хочете одразу знайомитися з ринком, а не витрачати час на освоєння панелі керування. Тому й основи спайінгу розглянемо на прикладі цього сервісу.

Як отримати цінну інформацію про ринок і конкурентів?

❗️ Головне, що тут потрібно з’ясувати: яка реклама є найбільш і найменш успішною на платформах Meta. Зробити це нескладно за допомогою сортування за охопленнями та днями активності. Сортування за охопленнями виводить вгору оголошення, які привертають максимум уваги.

📊 Сортування з днiв активності виводить угору рекламу, яка крутиться найдовше (а отже, й приносить прибуток, якщо її так довго фінансують).

Як знайти креативи конкурентів у Facebook?

🔑 Здебільшого для пошуку достатньо ввести ключове слово, наприклад, для схуднення.

Але інколи для пошуку достатньо просто налаштувати потрібний фільтр видачі. Наприклад, щоб знайти оголошення інтернет-магазинів, потрібно застосувати фільтрацію з e-commerce платформ. 🛍️

Також інтернет-магазини можна знайти за допомогою фільтрації за CTA, обравши «Buy now» або «Shop now».

Якщо обрати CTA «Play Game» або «Play now», можна знайти багато реклами казино, покеру та інших азартних ігор. Але для пошуку реклами казино все ж краще скористатися кнопкою «🎰 Gambling».

Як знаходити оффери та зв’язки арбітражників?

Щоб знайти арбітражну рекламу, потрібно застосувати фільтр за макросами відстеження у посиланнях — саме їх найчастіше використовують арбітражники.

⚡️ Найпопулярніші макроси:

• sub1=
• utm_source=
• adset_name=
• pixel=
• pixel_id=
• ad_id=

Вставте будь-який із них у фільтр за посиланням — і у видачі залишиться переважно реклама під арбітраж.

Як дізнатися, на кого нацiленi конкуренти у Facebook?

Якщо розкрити рекламне оголошення, одразу видно, на яку країну та платформи воно націлене. Якщо йдеться про ЄС та країни tier-1, в оголошенні буде зазначено стать і вік цільової аудиторії.

Якщо прокрутити оголошення трохи нижче до розділу схожих і натиснути на будь-яке з них, можна побачити всю рекламу, запущену з тієї ж фан-сторінки.

Пiдсумки

🙂 Для повноцінного моніторингу не потрібно занадто багато: пошук з ключових слiв, фільтри з цільових дій, e-commerce платформам, магазинiв застосунків і фрагментами посилань. Проте в Meta Ad Library багатьох із цих можливостей немає. Так само відсутній пошук за гемблінгом і таргетинг за статтю та віком.

Натомість ці інструменти пошуку та фільтрації реалізовані в Tyver. Вони зробленi в компактному вигляді у форматі розкривного меню та не перевантажують робочий простір.

Tyver не намагається охопити все поспіль, а зосереджується виключно на платформах Meta. З його допомогою ви можете як подивитися чужу рекламу в Instagram і Facebook, так і знайти рекламні кампанії в Threads, WhatsApp та Messenger.

Зосереджуючись лише на одному напрямку — Meta Ads, розробники Tyver забезпечують максимальну якість за доступною ціною. Щоб переконатися в цьому, зареєструйтеся та протестуйте сервіс на безкоштовному тарифі.