Парсери реклами Facebook: що це таке та як їх використовувати в маркетингу й арбітражі? 🦾

Щодня рекламодавці запускають сотні тисяч оголошень на платформах Meta. Їх можна використовувати як основу та джерело ідей для власних рекламних кампаній, а також приблизно оцінювати за їхньою допомогою тренди у своїй ніші. Але щоб бачити рекламний ринок загалом, а не лише ті оголошення, які потрапляють у вашу стрічку Facebook, потрібен парсер. ☝️

Що таке парсер реклами Facebook?

Це інструмент для цільового пошуку оголошень і моніторингу реклами у Facebook. У стрічці Facebook та на інших платформах Meta ви бачите лише ту рекламу, яку вам показують алгоритми платформи. Парсер, навпаки, збирає креативи з Meta Ads у базу, де їх можна шукати та аналізувати.

За допомогою ключових слів і фільтрів можна залишити у видачі лише потрібні рекламні креативи та відсіяти все зайве.

👇🏻 Також парсер показує основні параметри кожного оголошення:

• Список платформ, на яких крутиться креатив;
• Цільове посилання;
• Дату запуску;
• Fan Page та інші оголошення цього рекламодавця.

Навіщо маркетологу та арбітражнику потрібен парсинг реклами?

Перегляд реклами конкурентів у Facebook 🔍 — це своєрідна конкурентна розвідка. Ви бачите, яку рекламу запускають конкуренти, які креативи крутяться найдовше, і можете приблизно оцінити їхню ефективність. Згодом також формується розуміння того, якими мають бути зображення, відео та текст ефективного оголошення.

На перший погляд може здатися, що ви просто переглядаєте чужу рекламу. Насправді ж це повноцінний аналіз реклами конкурентів у Facebook. Поступово ви помічаєте, які кольори та візуальні елементи працюють найкраще, які формулювання, підходи та тези використовуються в топових креативах.

За допомогою парсерів можна також шукати рекламні зв’язки у Facebook. Сервіси для збору оголошень дають посилання на лендинги та застосунки. Завдяки цьому можна побачити, які товари, послуги, сервіси та оффери зараз набирають популярності. 🚀

Таким чином, парсинг активних оголошень Facebook заощаджує час: замість того щоб починати з нуля, ви спираєтеся на те, що вже працює, та вибираєте найкращі підходи. Тим більше що функціонал сучасних парсерів дає змогу знайти потрібні креативи та зв’язки всього за 20–30 хвилин.

Можливості сучасних інструментів для парсингу

Сервіси для пошуку рекламних креативів дають змогу знаходити рекламу не лише за ключовими словами, а й за іншими параметрами:

• Країнами (ГЕО) та мовами 🌎;
• Платформами (Facebook, Instagram, Threads тощо);
• Форматом оголошення (відео, карусель, статичне зображення);
• CTA-кнопками (Play Game, Buy тощо);
• Фрагментами трекерів і параметрами URL (utm_, subid=, pix= тощо).

У тому ж Tyver доступно понад 20 параметрів пошуку та фільтрації рекламної видачі. Є навіть можливість шукати рекламу за нішами. Наприклад, фільтр Gambling 🎰 дає змогу залишити у видачі лише рекламу казино-офферів і слотів.

Як знайти рекламу конкурентів у Facebook і не опинитися в бані?

До появи спай-сервісів і Бібліотеки реклами Facebook для збору реклами конкурентів доводилося використовувати антидетект-браузери, проксі та підготовлені FB-акаунти. З цих профілів взаємодіяли з креативами конкурентів, після чого алгоритми Facebook починали показувати дедалі більше схожої реклами.

Наприклад, вам потрібно було знайти якомога більше реклами казино, орієнтованої на Україну. Ви входили у Facebook-акаунт через український проксі та в тому самому браузері шукали контент, пов’язаний із казино. Через деякий час у стрічці робочого акаунта починала з’являтися реклама казино. Що активніше ви з нею взаємодіяли, то більше схожих оголошень показував Facebook.

Однак фармити FB-профілі лише для того, щоб зібрати більше реклами конкурентів, було довго й незручно — до того ж акаунти нерідко відлітали в бан. Тому незабаром почали з’являтися перші спай-сервіси для реклами Facebook, а слідом за ними з’явилася й Бібліотека реклами Facebook.

Рекламна видача у спай-сервісі Tyver.

Рекламна видача в Бібліотеці реклами Facebook (Facebook Ad Library).

Інструменти парсингу: короткий огляд спай-сервісів реклами Facebook

Сьогодні для пошуку реклами конкурентів використовують два основні типи інструментів: Meta Ads Library та сторонні спай-сервіси для реклами Facebook. Серед найпопулярніших спай-сервісів — ⭐️ Tyver, AdSpy і BigSpy.

Бібліотека реклами Facebook

Це власний вбудований сервіс Meta для пошуку та аналізу реклами. Бібліотека реклами повністю безкоштовна та не обмежує кількість пошукових запитів.

📌 Можливості Facebook Ad Library:

• Перегляд активних оголошень. Доступ до неактивних оголошень обмежений, оскільки через 2–3 місяці така реклама зазвичай зникає з пошукової видачі;
• Пошук за ключовими словами;
• Базова фільтрація за країною, мовою, платформою Meta та форматом оголошення;
• Сортування за датою запуску та кількістю показів;
• Доступ до Facebook-сторінки рекламодавця.

Головні переваги бібліотеки: безкоштовний інструмент із базовими можливостями сортування та фільтрації.

Головні недоліки: невисока точність пошуку. Щоб знайти потрібну рекламу конкурентів, доводиться витрачати чимало часу. Також немає вбудованої функції для завантаження відео безпосередньо з оголошення.

⬇️ Ось як завантажити креатив із Бібліотеки реклами Facebook:

• Запустити відео;
• Відкрити код сторінки або інструменти розробника;
• Знайти пряме посилання на відеофайл. Воно починається з https://video.;
• Відкрити файл у новій вкладці або вікні, звідки відео можна зберегти на пристрій.

Посилання на відео.

Опція «Завантажити» з’явиться, якщо натиснути на три крапки.

AdSpy

Один із провідних спай-сервісів для Facebook та Instagram. Крім пошуку за ключовими словами та стандартних фільтрів, як-от ГЕО й мова, AdSpy дає змогу шукати рекламу за коментарями та доменами. Також доступно багато професійних фільтрів — за статтю, віком, лайками, типом медіа тощо.

Таким чином, AdSpy значно зручніший і точніший за Бібліотеку реклами Facebook.

👎🏽 Серед мінусів: ціна вища за середню на ринку — $149 на місяць, а сервіс підтримує лише Facebook та Instagram. Інші платформи Meta наразі відсутні, хоча не виключено, що розробники додадуть їх у майбутньому.

BigSpy

BigSpy — це своєрідний «універсальний боєць» серед спай-сервісів. Крім платформ Meta, він збирає та аналізує рекламу з Google, YouTube, TikTok, Twitter, Yahoo та Unity Ads.

Крім фільтрів, доступних у Бібліотеці реклами Facebook, BigSpy пропонує стандартні можливості фільтрації, характерні й для інших спай-сервісів: за операційною системою, форматом креативу, статтю та віком цільової аудиторії в ЄС тощо.

Велика кількість рекламних платформ у BigSpy — це водночас і перевага, і недолік. З одного боку, завдяки цьому BigSpy є універсальним інструментом для парсингу реклами. З іншого — це негативно позначається на глибині пошуку та фільтрації. Реалізувати максимально точний пошук і детальну фільтрацію одночасно для великої кількості дуже різних рекламних платформ складно.

💰 Ціни:

• Обмежений тариф до 50 пошукових запитів на день лише для Facebook та Instagram (без інших платформ Meta): $19;
• Усі підтримувані платформи без обмежень за кількістю пошукових запитів: від $75.

AdPlexity Social

AdPlexity пропонує як універсальний інструмент для парсингу реклами, так і спеціалізований продукт для платформ Meta. Це AdPlexity Social. Він дає змогу шукати рекламу за доменами та нішами, а також використовувати безліч фільтрів, зокрема за форматом креативу, рекламодавцем, типом CTA тощо.

AdPlexity Social є потужним інструментом для арбітражу трафіку та забезпечує значно точніший пошук, ніж Бібліотека реклами Facebook. Ціна дещо вища за середню на ринку: $99 на місяць.

Спай-сервіс Tyver для парсингу реклами у Facebook

👍🏻 Tyver дає змогу парсити рекламу на платформах Meta за багатьма з тих самих фільтрів, що й сервіси вище. Однак основний акцент тут зроблено на простоті та практичності:

• Необхідні інструменти для арбітражу трафіку у Facebook: пошук за Fan Page, доменами, фрагментами посилань та іншими параметрами, а також сортування за переглядами й днями активності. Поступово впроваджується і пошук за вертикалями. Наразі повноцінно працює пошук гемблінг-креативів;
• Мінімум зайвих елементів в інтерфейсі: немає великої кількості кнопок, полів, цифр та інших елементів, які відволікають від основного завдання. Розділ із фільтрами за замовчуванням згорнутий, а за потреби його можна розгорнути.

Найважливіші функції Tyver

У Tyver є кілька можливостей, особливо корисних для аналізу реклами конкурентів у Facebook.

Сортування. Видачу можна сортувати за новизною, охопленням і кількістю днів активності. Сортування за днями активності допомагає знаходити зв’язки та креативи, які крутяться найдовше, тобто вже продемонстрували свою ефективність.

🔗 Пошук за фрагментами посилань. Таргетологи та арбітражники використовують у посиланнях макроси для відстеження трафіку та ідентифікатори пікселів. За цими ідентифікаторами у фрагментах посилань можна відфільтрувати рекламу арбітражників.

Пошук за фрагментами посилань також допомагає знайти всі оголошення з однієї рекламної кампанії. Для цього спочатку скопіюйте ідентифікатор пікселя (приклад виділено на скриншоті), а потім вставте його в поле пошуку за посиланням.

Пошук оголошень за Fan Page і доменом. Якщо вас зацікавив певний рекламодавець, можна відкрити його креатив у Tyver, а потім переглянути схожі оголошення. Вони відкриються в новій вкладці.

🛍️ Пошук за E-commerce платформами та магазинами застосунків. За допомогою фільтра за платформами для онлайн-торгівлі, такими як Bitrix, Shopify тощо, можна знаходити рекламу інтернет-магазинів.

Фільтр за застосунками залишає у видачі лише рекламу, яка веде на мобільні застосунки. За потреби можна залишити тільки оголошення, що ведуть до App Store або Google Play. Це спрощує пошук реклами онлайн-казино, дейтингу та мобільних ігор.

🎰 Gambling-фільтри. Тут можна вибрати гру, провайдера, тип гри або рекламний підхід, який використовується у креативах. Щоб залишити у видачі лише рекламу казино, натисніть на поле Game type і виберіть усі типи ігор.

За потреби пошук можна уточнити за підкатегоріями казино за допомогою опцій у розкривному списку. Також можна відфільтрувати видачу за країнами, мовами, віком цільової аудиторії (ЦА) та іншими параметрами.

‼️ Важливо! Фільтри за параметрами ЦА доступні лише для ЄС. Якщо їх застосувати, у видачі залишаться тільки креативи, орієнтовані на країни Європейського Союзу.

Висновок

Сьогодні все, що потрібно для пошуку реклами конкурентів, — це набір релевантних ключових слів і спай-сервіс. У spy tools є всі необхідні фільтри, щоб за 20–40 хвилин знайти тематичні креативи. Потім їх можна адаптувати та унікалізувати для власних кампаній або використати, щоб зрозуміти, які рекламні підходи зараз працюють.

Таким чином, спай-сервіси допомагають заощадити час на пошуку зв’язок і креативів та швидко зорієнтуватися на ринку. До речі, Tyver дешевший за багато аналогів із подібним функціоналом і надає доступ за $79 на місяць.