Як вчасно виявити те, що креатив вигорає та не злити бюджет? Рятуємо рекламу за допомогою Tyver ✅

Ви запускаєте зв’язку й спочатку бачите гарний профiт, але згодом ліди дорожчають, а ROI йде в мінус. 🤨 Це не завжди означає, що офер «видихся» — інколи причина у вигоранні креативів. «Смерть» крео можна виявити заздалегідь та вжити необхiднi заходи, щоб продовжити життя зв’язки. Головне — знати, чому креативи вигорають та вчасно помічати ознаки вигорання креативів у Facebook.

Чому падає CTR оголошень і конверсія в ліди?

Головна причина вигорання креативів — банерна сліпота. Користувачі регулярно бачать знайомі зображення, текст і офер та поступово перестають їх помiчати.

📍 Є й інша причина: спочатку вичерпується найактивніша й найприбутковіша частина вашої цільової аудиторії. В межах таргетингу Facebook тестує рiзнi пласти аудиторії та знаходить «прибуткові» сегменти користувачів. Потім одна частина з них здійснює покупку, а інша просто не цікавиться офером. Дедалі стає все складніше знаходити користувачів, які ще не бачили вашу рекламу, але зацікавлені в вашій пропозиції.

Як зрозуміти, що креатив вигорів?

Ось що відбувається, коли оголошення «видихається»:

• Зростає частота показів (Frequency): спочатку 1–2 перегляди на користувача, потім 3–4 і більше;
• Знижуються CTR (Click-Through Rate — клікабельність) і конверсія в ліди;
• Зростає вартість ліда. Креатив стає все менш і менш прибутковим.

Вигорання креативів відбувається поступово. Тому якщо сьогодні конверсія гірша, ніж вчора або позавчора, ще рано думати, що креатив вигорів. Але якщо показники падають щонайменше 5–6 днів поспіль — оголошення почало вигорати. 👇🏻

1,56 — це хороший показник частоти. Він означає, що 100 користувачів переглянули креатив 156 разів. Але якщо тиждень тому він був 1,1, три дні тому — 1,4, а зараз — 1,56, це означає, що креатив почав вигорати.

Методи боротьби з вигоранням креативів

Створювати довговічну зв’язку та знаходити відповідну цільову аудиторію можна навмання, а можна за допомогою spy-сервісів. Другий варіант надійніший. 😉 Він економить час і гроші на тестуванні та переборі підходів.

Фільтри spy-сервісів дозволяють виділити креативи, які крутяться місяцями, і адаптувати їх під свій офер. У spy tools також показані параметри аудиторії, на яку запущена довгоживуча зв’язка, а також кількість переглядів оголошення. Розглянемо ці можливості на прикладі Tyver — spy-сервісу для Facebook та інших платформ Meta.

Як використовувати Tyver для боротьбі з вигоранням реклами?

Spy-сервіс Tyver — це сховище цінної інформації про досвід і результати всіх, хто запускав рекламу в Meta. Тут є пошук за ключовими словами, таргетингом та іншими фільтрами, що дозволяє швидко й зручно знаходити потрібні дані. 🗂️

🧐 Tyver також показує дату запуску й зупинки, GEO, фан-сторінку, платформи, на яких крутиться креатив, а також схожі крео. Тривалість прокрутки та охоплення дають змогу зрозуміти, які товари й послуги, а також які параметри таргетингу зараз у тренді. З цієї інформації легко зрозуміти, вигорає офер чи ні.

Якщо оголошення крутиться в Tier-1 GEO, можна побачити кількість переглядів, а також стать і вік цільової аудиторії. 🎯

Як шукати ефективну рекламу в Tyver?

В Tyver не можна побачити ROI/ROAS, Frequency та прибутковість кампаній. Проте для моніторингу ефективності креативів у ньому є охоплення, дата запуску реклами, фільтри та методи сортування. Для прикладу знайдемо найдовговічніші креативи під казино. У Tyver є спеціальний фільтр — кнопка «Gambling» 🎰 для пошуку оголошень на тему казино.

Щоб знайти креативи, які активні найдовше, відсортуємо видачу за днями активності. 🗓️

Перед тим як тестувати креатив, варто перевірити GEO та параметри аудиторії. Від країни та ЦА також залежить ефективність кампанії.

🔍 В наведеному прикладі довготривала реклама казино будується за такою формулою:

• GEO — Литва;
• Стать — чоловіки й жінки;
• Вік — 21–55 років;
• Контент креативу — зображення з домінуванням золотого й фіолетового кольорів і тезовим переліком ігор та бонусу або відео виграшу з пропозицією бонусу. У відео також переважають золоті й фіолетові кольори.

Цей приклад не означає, що реклама казино саме з такими параметрами довго даватиме профiт. Потрібно вивчати й інші оголошення, які крутяться місяцями.

Як у Tyver знаходити креативи під будь-яку вертикаль?

Розробники spy-сервісу Tyver поки що не впровадили кнопки на кшталт «Gambling» для інших вертикалей. Проте знайти нутру, дейтинг чи крипту можна іншими способами. 👍🏻

🔻 Пошук за ключовими словами. Це найпростіший і найочевидніший метод. Достатньо ввести запити типу «засіб для схуднення», «Forex» або «crypto» — і з’являться потрібні оголошення.

🔻 Фільтрація з CTA, фрагментiв посилань та e-commerce платформ. Використовується тоді, коли за ключовим словом видається багато нецільової реклами.

🛍️ Наприклад, якщо потрібно знайти лише товари з інтернет-магазинів, застосовують фільтр за e-commerce платформами. А щоб залишити у видачі лише арбітражні офери, використовують трекінгові фрагменти посилань — pixel_id=, subid= тощо.

Як шукати креативи під різні GEO та ЦА?

У Tyver є фільтри пошуку за GEO 🌎, мовою та параметрами цільової аудиторії. Застосувавши їх, можна дізнатися, які креативи довго конвертують у вибраному GEO або сегменті ЦА. Розглянемо, які крео добре працюють в країнах Аравійського Півострову.

Усе майже так само, як і в прикладі з Литвою 🇱🇹. Єдина різниця — цільова аудиторія трохи ширша: 18–65 років.

Тепер використуємо iншi обмеження аудиторії — не країни, а вік. Припустимо, потрібно запускати рекламу на користувачів 35+. Зададимо цей параметр у пошуку. Арабські країни з фільтру приберемо, оскільки таргетинг за статтю та віком працює лише для ЄС 🇪🇺. Усе інше залишаємо без змін.

Таргетинг на 35+ видає більш «класичні» креативи — сімки, слоти, джекпоти. Загалом для вікової аудиторії працюють образи, які міцно асоціюються з казино 1990-х і початку 2000-х років. 😄

Якщо використовувати таргетинг за віком, абсолютна більшість креативів буде з ЄС, оскільки вік указується лише для крео по Євросоюзу. В оголошеннях для інших країн таргетинг за віком може відображатися, а може й ні. 🙂‍↔️

Аналіз вигорання чужих креативів

⭐️ Tyver — не сервіс для перевірки вигорання реклами. Все ж його пряме завдання — знаходити рекламні креативи та зв’язки. Проте він дозволяє відстежити втому аудиторії конкретного офера. Також можна побачити динамiку — як рекламодавець змінює одні креативи іншими.

Спочатку потрібно знайти всі креативи, запущені через одну Fan Page. Для цього відкриваємо креатив у видачі та прокручуємо до розділу «Схожі оголошення».

Клікаємо на будь-яке оголошення в цьому розділі — відкривається нова сторінка, де зібрані всі креативи з однієї фан-сторінки.

Видача має сортуватися з дати створення. Потрібно спуститися в самий низ — до перших креативів та подивитися на їхні показники.

Як бачимо, перші креативи крутилися трохи більше місяця. Потім рекламодавець запустив крео, які працювали понад 200 днів (приблизно 7 місяців). Далі він запускав нові креативи, але вони не трималися 30, 60 чи 80 днів. А найостанніші крео (угорі) вже перестали набирати перегляди й трималися лише 1 день.

📌 З цього прикладу можна зробити такі висновки:

• Креативи зі слотами, сімками, цифрами, кристалами та фріспінами крутяться найдовше навіть після перезапусків і дозволяють знову й знову «віджимати» офер до останнього;
• Тьмяні кольори, як у найостанніших оголошеннях, майже не конвертують і не привертають уваги (мало переглядів).

Водночас не можна робити висновки про всю нішу на прикладi лише одного рекламодавця. Потрібно знаходити, відкривати та аналізувати інших гравців ринку в своїй тематиці. Лише вивчивши багато різної реклами і сформувавши цілісну картину, можна успішно генерувати власні ідеї та створювати креативи для тестування.

Як знаходити найефективнішу рекламу в Tyver: покроковий алгоритм

Аналіз креативів у Tyver виглядає так:

• Знайти креативи з найдовшим терміном активності;
• Перейти на фан-сторінку рекламодавця;
• Переглянути історію його запусків реклами, починаючи з першого оголошення. Навіть якщо кількість переглядів креативу недоступна, про його ефективність можна судити за кількістю днів активності.

Так, такий аналіз не є глибоким. Але короткий огляд за допомогою Tyver:

• Показує сильні й слабкі креативи в кампаніях рекламодавця;
• Дає цілісне уявлення про його запуски та вигорання реклами;
• Допомагає зрозуміти, які кольори, зображення й рекламні тези довгостроково працюють на вашу ЦА, а які не дадуть результату. 🙅‍♀️

Головнi висновки

Бюджет зливається не через те, що креативи вигорають, а через те, що рекламодавець вчасно не відстежує вигорання й не вживає жодних дій. Але щоб ефективно боротися з вигоранням, потрібно розуміти рекламний ринок у своїй ніші. Для цього не обов’язково проводити глибоке дослідження — достатньо знати, хто яку рекламу запускає і яких результатів досягає.

Tyver надає швидкий і широкий доступ до цих даних. У ньому є все необхідне, щоб детально вивчити успішних рекламодавців у своїй ніші, скористатися їхнім досвідом і ефективно боротися з вигоранням реклами. Щоб переконатися в цьому, зареєструйтеся та скористайтеся безкоштовним базовим тарифом.