Как находить и изучать рекламу конкурентов в Facebook? Бесплатные и платные инструменты 🤫

Нужно сделать креатив, который дает прибыль? Самый простой способ — найти рекламу конкурентов в Facebook, которая показала свою эффективность. То есть, не просто найти тематические объявления, а выделить из них наиболее успешные. 😉

Зачем изучать рекламу конкурентов?

Спойлер: не для того, чтобы ее копировать. Главная цель анализа рекламы конкурентов в Фейсбуке — выявить рабочие и нерабочие подходы. Изучая рекламу регулярно, вы видите тренды и тенденции в вашей тематике. Со временем, у вас появляется общая насмотренность и чутье на рабочую и нерабочую рекламу.

Мониторинг рекламы конкурентов Facebook позволяет определить, какие товары, услуги, офферы пользуются спросом. Находить и изучать рекламные креативы конкурентов можно с помощью внутреннего инструмента — Meta Ad Library и платных spy-сервисов для Facebook.

Facebook Ad Library — бесплатный инструмент

📚 Библиотека рекламы Фейсбук — официальный ресурс, где отображается вся реклама, которая активна на платформах Meta (FB, Instagram, Threads и т.п.).

Как пользоваться библиотекой рекламы Facebook: поиск по ключевым словам и страницам

Надо зайти в библиотеку рекламы фейсбук, и выбрать страну поиска, а также категорию рекламы «Все объявления».

🔑 После этого нужно ввести ключевое слово и нажать «Enter». Например, вводим ключ «похудеть» и получаем много креативов от диетологов и фитнес-залов.

Чтобы найти больше объявлений под арбитраж трафика, нужно уточнить запрос. Например, «похудеть средство». Объявлений в выдаче станет меньше, но многие из них будут по теме арбитража.

Если убрать плашку «Активные объявления», в выдаче окажется намного больше объявлений, причем, именно от арбитражников. Причина проста: многие арбитражные крео перестают приносить профит, поэтому рекламодатель их отключает. ☝️

🔍 Поиск по Fan page. Когда вы вводите ключевое слово, появляется не только реклама, но и список фан-пейдж по теме.

Правда на многих страницах из строки поиска отсутствуют объявления. Чтобы искать рекламу по фан-пейдж:

• Открываем объявление (кнопка «Информация об объявлении»);
• Кликаем на название страницы правой кнопкой, чтобы открыть ее в новой вкладке;
• Переходим на саму FP и открываем раздел «Прозрачность страницы».

👌🏻 Далее под строкой «На этой странице показывается реклама» жмем на кнопку «Все», а после этого — на кнопку «Перейти в Библиотеку рекламы».

В результате откроются все объявления запущенные через эту фан-страницу. 👏

Настройка фильтров: ГЕО, платформы (FB/IG/Messenger) и типы медиафайлов

✍️ Поиск по библиотеке ФБ можно скорректировать. Нужно нажать кнопку «Фильтры» и выбрать:

• Язык;
• Рекламодателя (в списке окажутся бренды, которые появились по вашему запросу);
• Платформу (Facebook, Instagram, Whatsapp, Messenger, Threads, Audience Network);
• Тип медиа (Изображения, видео, мемы).

🗓️ Также в фильтрах можно задать диапазон дат, в который запускалась реклама.

Плюсы и минусы библиотеки рекламы

🔥 Главный плюс библиотеки — бесплатный просмотр активной рекламы в Инстаграм и Фейсбук. Доступны базовая фильтрация объявлений, дата запуска и остановки, а также показаны страницы рекламодателей. У объявлений из ЕС можно просмотреть таргетинг.

❌ Но у Meta Ad Library есть недостатки, из-за которых работать с ней неудобно.

Первый и главный минус: неактивные объявления держатся в выдаче не дольше года, а отклоненные сразу из нее исчезают. Полноценный анализ рекламных кампаний конкурентов FB затруднен — хотя неактивные объявления какое-то время остаются в поиске, они пропадают из профилей фан-пейдж. Да и в поисковой выдаче они держатся недолго

Второй минус: скромный набор фильтров поиска. Ими можно ограничить выдачу по ГЕО, языку и платформе, но нельзя, например, отфильтровать рекламу по CTA или магазинам приложений. А такая фильтрация необходима, когда нужно найти рекламу казино или интернет-магазинов.

Также у библиотеки не слишком компактный интерфейс — в одном экране помещается 3, максимум, 4 объявления.

Платные Spy-сервисы

Так как смотреть рекламу конкурентов в Facebook-библиотеке не слишком комфортно,

рекламодатели используют спай-сервисы. Наиболее популярные инструменты для анализа рекламы FB — BigSpy, AdSpy, Power AdSpy и Tyver. Для начала разберем первые три spy-tool, поскольку это «старожилы» рынка. 👀

BigSpy

Сервис, который мониторит рекламу на платформах Meta, Google, а также в Tik Tok, Twitter, Yahoo и Unity.

В BigSpy предусмотрены:

• Поиск по ключевым словам;
• Фильтрация по платформам (FB, IG и др.);
• Поиск по типу креатива (видео, изображение, карусель);
• Сортировка по дате запуска и просмотрам.

❗️ Несмотря на «Free Ad Spy Tool» на главной странице, BigSpy далеко не бесплатен:

• Ограниченный тариф до 50 запросов в день только для FB и IG (без других платформ Meta) — $19;
• Все платформы без ограничений по числу запросов — от $75.

Ad Spy

Парсит рекламу в Facebook и Instagram (другие платформы Meta отсутствуют). Объявления можно искать по ключевикам не только в самих крео, но и по ключевым словам в комментах к рекламе.

Фильтровать выдачу объявлений можно не только по ГЕО, языку, типу медиа, но и по рекламодателям, а также партнерским сетям.

😵‍💫 Стоимость платной подписки — $149 в месяц.

Power Ad Spy

Мультиплатформенный спай-сервис для парсинга по Facebook, Instagram, Google, нативным сетям, Reddit, Quora и LinkedIn.

Функционал стандартный:

• Поиск по ключам, рекламодателям и доменам;
• Фильтрация по CTA, ГЕО, языку и типам медиафайлов;
• Отслеживание объявлений на Fan Page рекламодателя.

В Power And Spy доступна ориентировочная оценка бюджета рекламы (гипотетическая оценка, а не фактический бюджет). Тарифы начинаются с $69 в месяц, но доступ ко всем функциям и рекламным площадкам — при $279 в месяц и выше 😬.

Tyver

⭐️ В отличие от прежних «старожил» рынка, Tyver — относительно новый сервис. Его разработчики учли плюсы и минусы прежних spy-tools, а также отзывы пользователей.

✅ Поэтому в Tyver есть весь необходимый минимум функций для мониторинга рекламы:

• Поиск по ключевым словам;
• Фильтрация по CTA, формату объявлений, площадкам Meta, E-commerce платформам, магазинам приложений, доменам, а также фрагментам ссылок;
• Таргетинг по странам, языкам, а для рекламы в ЕС — по полу и возрасту ЦА.

Он не перегружен обилием кнопок в отличие от других сервисов для поиска креативов конкурентов в Фейсбуке. Для арбитражников предусмотрен поиск по вертикалям (пока что доступна только кнопка Gamling 🎰 — остальные в разработке).

Объявления в выдаче расположены компактно, экран не нагружен, а интерфейс интуитивно понятен.

👍🏻 Tyver — это про то, как посмотреть рекламу конкурентов в Фейсбуке, если вы только что завели в нем аккаунт и хотите сразу знакомиться с рынком, а не тратить время на освоение рабочей панели. Поэтому и основы спаинга покажем на примере этого сервиса.

Как узнать ценную информацию о рынке и конкурентах?

❗️ Главное, что нужно знать: какая реклама наиболее и наименее успешна на платформах Meta. Сделать это несложно с помощью сортировки по охватам и дням активности. Сортировка по охватам выводит наверх объявления, которые цепляют максимум внимания.

📊 Сортировка по дням активности выводит наверх рекламу, которая наиболее долго крутится (а значит, и приносит прибыль, раз ее так долго финансируют).

Как найти креативы конкурентов в Facebook?

🔑 В большинстве случаев для поиска нужно ввести ключевое слово, например, средство для похудения.

Но иногда для поиска достаточно просто настроить нужный фильтр выдачи. Например, чтобы найти объявления интернет-магазинов, нужно дать фильтрацию по E-com платформам. 🛍️

Еще интернет-магазины можно найти с помощью CTA, выбрав «Buy now» или «Shop now».

Если выбрать CTA «Play Game» или «Play now», можно найти много рекламы казино, покера и других азартных игр. Правда, для поиска рекламы казино все же лучше воспользоваться кнопкой «🎰 Gambling».

Как находить офферы и связки арбитражников?

Чтобы найти арбитражную рекламу, нужно дать фильтр по макросам отслеживания в ссылках — их чаще всего и используют арбитражники.

⚡️ Наиболее популярные макросы:

• sub1=
• utm_source=
• adset_name=
• pixel=
• pixel_id=
• ad_id=

Вставляете любой из них в фильтр по ссылке и в выдаче остается только реклама под арбитраж.

Как узнать на кого таргетируются конкуренты в Facebook?

Если раскрыть рекламное объявление, сразу видно, на какую страну и платформы нацелено объявление. Если речь о ЕС и странах tier-1, в объявлении скорее всего будут показаны пол и возраст целевой аудитории.

Если прокрутить объявление чуть ниже и спуститься в раздел похожих, нажать на любое из них, можно увидеть всю рекламу, запускал с той же фанпейдж.

В заключение

🙂 Для полноценного мониторинга конкурентов нужно не так уж и много: поиск по ключевикам, фильтры по целевым действиям, E-com платформам, магазинам приложений и фрагментам ссылок. Но в Meta Ad Library нет многого из этого списка. Как нет и поиска по гемблинг, а также таргетинга по полу и возрасту.

Зато эти инструменты поиска и фильтрации представлены в Tyver. Они реализованы компактно в виде раскрывающегося окна и не нагружают рабочее пространство.

Tyver не охватывает все, до чего можно дотянуться, а сосредоточен только на платформах Meta. С ним вы можете как посмотреть чужую рекламу в Инстаграм, Фейсбук, так и найти рекламные кампании в Threads, Whatsapp, Messenger.

Сосредотачиваясь только на одном направлении — Meta Ads, разработчики Tyver выдают максимальное качество за приемлемую цену. Чтобы убедиться в этом, зарегистрируйтесь и опробуйте его работу на бесплатном тарифе.